衣柜营销“随大流” 独特营销普遍缺乏

 众所周知，营销的核心工作是打造品牌。如果我们的品牌没有鲜明的特色，没有别具一格的诉求，没有另辟蹊径的打造策略，只是人云亦云、随波逐流，那就会永远落在别人的后面，淹没在滚滚洪流中永无出头之日。

    所以，衣柜品牌的打造切忌随大流，衣柜营销切忌随大流。但是，纵观当前众多衣柜企业的品牌攻略，你会发现这样一些十分明显的随大流行为——

    很多衣柜企业没有目标，没有理念，没有思想，学着别人的样子编造几个经不起深度推敲的口号，作为自己的企业文化;

    很多衣柜企业没有战略，没有措施，没有规划，看见别人怎么做，就依葫芦画瓢，从不深度考虑契合度与延续性;

    很多衣柜企业的宣传，不去分析顾客行为，不去做好市场定位，不去分析营销对象确定价值诉求点，不去考虑宣传的需要与效果，只是看别人打广告他就打广告，别人做宣传他就做宣传；

    很多衣柜企业的经营，不去规划企业战略，不去调查市场环境，不去有针对性地制定相宜的营销策略，不去考虑是否与企业的实力相匹配，而是别人做龙头他就做龙头，别人做渠道下沉他就进军二级市场……随大流，最终导致这些衣柜企业的营销效果极差，总是遭遇事与愿违的结果。

    值得进一步提醒的是，这些在衣柜企业经营中很常见的行为，与其说是随大流心理在作祟，不如说是企业决策者对营销本质的认识无知与幼稚所致。