衣柜企业品牌建设的关键是自主创新

    最近几年，在金融危机的大背景下，全球经济复苏进程缓慢，全球贸易争端增多，我国的衣柜产品频频遇到国外壁垒，很多主攻外销的衣柜企业现在开始转向国内市场。

  与此同时，国内市场的情况也同样不不容乐观。在国家房地产宏观调控的阴霾下，“限购令”令不少买家选择观望;加上物价屡屡上涨，通胀预期日益强烈，种种因素直接打击了市场的需求。

  那么，内外交困下的衣柜企业如何进行品牌建设?

  衣柜企业比较依赖传统的单一销售渠道，销售布线主要集中在限购的一二线城市，而三、四级市场尚未得到全面开发。这在很大程度上，令很多企业毫无退路可言。

  因此，集中火力主攻国内市场的衣柜企业便开始浑身解数，招数使尽力求最大限度地吸引国内消费者的眼球。

  作为受关注度极低的衣柜行业，企业的营销终极目标便是获得关注，增加品牌知名度从而提高销量。因此，衣柜企业跟明星合作、促销活动等等，营销手法五花八门，为的就是能让消费者能在短时间内记住自家品牌。

  一位衣柜经销商跟记者表示，商家找明星作宣传无可厚非，无底线地作大文章哗众取宠虽能博得一时的关注，但长久下来影响并不好，经销商也并不会为此买单。他还表示希望一些企业有自律意识，作一些有文化底蕴的宣传才是正道。衣柜企业营销重心关键是品牌，除了凭营销策略，还需要有过硬的产品和服务，这样才能建立真正的品牌价值。

  诚然，我国衣柜企业现在正面临着一个前所未有的内外交困难题。但一味为博取眼球的营销手法经不起市场的考验，在大家越趋理性消费的情况下，衣柜企业也可以借此机会优胜劣汰，修炼内功。只有进行产品升级和自主创新，提高产品附加值，才能真正地有助于建材产品的品牌建立，最终在国内外市场上迎来厚积薄发的发展。