贝尚衣柜：衣柜企业创品牌特色需走差异化路线

目前，国内衣柜行业中，各衣柜品牌在产品分类、设计风格、用户体验、经营模式等方面雷同模仿问题严重。在衣柜行业处于这样一个易被复制模仿的阶段，企业的自主创新、研发，走差异化路线显得尤为重要，其不仅可以为企业树立易于区别的品牌特色，更有利于增强企业生命力，在激烈的市场竞争中走出自己的一道风景线。

    那么，衣柜企业究竟如何在同质化严重的行业现状下走出自己的风格特色？

产品定位，走差异化路线

    在产品的差异化方面，企业应该遵循16字法则：人无我有：人家没有的我有，这通常是开创新品类。人有我优：你有我比你做的更好，这通常是提高性能或性价比。人优我新：你做的好了，我就讲究创新，我不断推陈出新，这通常是产品升级换代或推广新品。人新我转：你也创新、推新了，我又可能就会转向去做，这通常是企业的产品多元化或业务单元多元化。

产品差异化策略的实施

    第一，包装差异化。寻找产品的差异化，可以首先从外包装开始，外包装能够给人最直接的感受。

    第二，定位的差异化。一个企业可以没有足够高的知名度，也可以没有足够高的占有率，但对自己的品牌和产品不能没有一个清晰的定位。企业必须通过定位的差异化，来找到自己生存和发展的空间。

    没有任何一款产品能够满足所有的消费者，你要定位为中低端，就必须要放弃高端，鱼和熊掌是不可能兼得的，同理，你要定位了高端，就必须要放弃中低端，只有给品牌产品做好定位，才能找到自己的优势所在，从而集中精力，抢占属于自己的领地。

    第三，产品卖点差异化。在产品卖点差异化方面，从技术层面：也可以挖掘产品的差异化;从功能上可以满足不同人群的诉求;从时尚元素上，可以打造与众不同的品牌认知。

新产品、新理念导入策略

    人都是喜新厌旧的，企业必须通过不断地推陈出新，来满足渠道商和各类顾客的需要。新产品、新销量、新的销售增长点、新的利润突破口。因此，企业可以从新产品、新的品牌理念导入方面，来打造一种差异化。

树立完整产品概念，创导产品创新

    要想提升产品的竞争力，避免被同行尤其是大企业“挤压”或“屠杀”的命运，就必须要挖掘或寻找自己的差异化。那么，首先要做到核心产品：什么是核心产品?主要是指产品的功能，比如饮料能够解渴，那么饮料的内容物就是核心产品。其次是有形产品：主要是指产品的内外包装，比如外包装箱、内包装袋等等这些都属于有形产品。最后是延伸产品的创新：也有的称为附加产品，像品牌、文化、服务等等要不断地创新。